Бизнес онлайн – канали за позициониране
Дигиталният маркетинг се развива динамично, заради нарастващите възможности на онлайн средата – богат инструментариум, досег до мащабна аудитория и гъвкаво управление на създадените маркетинг кампании.
За да се позиционира успешно бизнеса онлайн, е важно да се използват различни техники и маркетинг способи за по-висока разпознаваемост, по-голям органичен трафик и ръст в продажбите. Не на последно място, успеваемостта на бранда зависи пряко от позиционирането в правилните маркетинг канали.
Ето кои са те:
Гугъл
Позиционирането на бизнеса в Гугъл дава оптимални резултати, като основните от тях са висока разпознаваемост и генериране на трафик за сайта. Това се дължи на факта, че потребителите използват търсачката ежедневно, за да открият полезна информация или препоръка за място, от което да извършат покупка.
Позиционирането на бизнеса в Гугъл е възможно чрез различни подходи като онлайн реклама, създаване на уникално съдържание с ключови думи и изрази, изграждане на блог с релевантно съдържание и др. Фактори за успешното позициониране на бранда в Гугъл са релевантността на съдържанието и таргетирания характер на рекламата.
Социални мрежи
Социалните мрежи са друг важен маркетинг канал за позициониране на бизнеса. Основното предимство на канала е, че той побира най-голям дял от аудиторията – броят на потребителите се повишава непрекъснато. Това прави социалните мрежи благоприятна среда за позициониране на различни видове бизнес, тъй като потребителските сегменти притежават разнородни демографски и социални характеристики.
Сред основните начини за позициониране на бизнеса в социалните мрежи е създаването на рекламна кампания и изграждането на собствен акаунт. Друга популярна маркетинг тенденция е интерактивното съдържание. Социалните мрежи предразполагат за изграждане на двупосочна комуникация, която да стимулира потребителското участие. Форми на интерактивно съдържание са конкурсите, състезанията, игрите с награди, въпросниците.
Консултирайте се с маркетинг специалисти.
Сео оптимизация
Сео оптимизацията на сайта за търсещите машини е друг ефективен маркетинг канал за позициониране и развитие на онлайн бизнеса. Оптимизацията на бизнес сайта се състои в набор от стъпки и подходи за подобряване на бранд присъствието и постигането на предни позиции в резултатите от потребителското търсене.
Основните подходи за сео оптимизация на бизнес сайта са линк-билдинг техниките, подборът на ключови думи и изрази, вътрешната оптимизация на сайта и създаването на собствен блог. Важни правила за успешната сео оптимизация е да се създава уникално съдържание, насочено към потребителя и да се генерират връзки от релевантни авторитетни източници.
Директен маркетинг
Директният маркетинг онлайн се базира в канали като електронна поща, мобилни приложения или известия в клиентски профили. Използването на директен маркетинг е ефективен подход, който носи на бранда висока популярност и пряка връзка с настоящи и потенциални клиенти. Свързването с аудиторията е директно, без посредник в комуникацията между бизнеса и клиентите.
Този маркетинг канал се използва за известяване на аудиторията за промоционални кампании, оферти, намаления или предоставяне на промоционални кодове. В резултат, брандът изгражда здрави лоялни връзки с клиентите, популяризира своята пазарна дейност и изгражда доверие у аудиторията. Методите за директен маркетинг допринасят и за подобряването на потребителското изживяване.
Да обобщим с няколко думи:
Позиционирането на бизнес в дигиталната среда е ход, който носи редица перспективи – увеличаване на потребителската аудитория, ръст в продажбите, лесно управление на маркетинг кампаниите.
За да се постигне устойчиво развитие за дигиталния бранд, е важно да се борави с микс от подходи и техники за достигане до потребителите. Друг значим фактор е позиционирането в правилните маркетинг канали. Най-работещите от тях са социалните мрежи, директният маркетинг и каналите за сео оптимизация.
